Générer des prospects et des réservations pour des programmes de musculation et de conditionnement physique grâce à des collaborations ciblées sur les réseaux sociaux et du contenu vidéo. Ce projet a illustré l’efficacité des recommandations d’athlètes et de la production multimédia pour transformer l’engagement en résultats commerciaux concrets pour les services de remise en forme.
Contexte
En tant que Responsable de la Communication Digitale chez MotionLab, l’initiative s’est concentrée sur la promotion des programmes de musculation et de conditionnement physique de Wouter Verhoest en s’appuyant sur des collaborations avec des athlètes afin d’attirer de nouveaux clients intéressés par des plans d’entraînement personnalisés.
Détails
Période:
Feb 25 – Apr 25
Rôle:
Digital Communications Manager at MotionLab
Implication:
Video production and social media strategy
Aperçu
L’objectif était de générer des prospects et des inscriptions pour les programmes de musculation et de conditionnement physique en créant des reels engageants mettant en scène des athlètes actuels, en tirant parti de leurs communautés de followers pour mettre en avant les avantages des programmes et stimuler les conversions.
Défis
Il était nécessaire de produire du contenu percutant rapidement avec des ressources limitées ; en équilibrant des récits authentiques d’athlètes avec des éléments promotionnels afin de séduire un public axé sur la remise en forme, tout en rivalisant pour capter l’attention sur les réseaux sociaux.
Solution
Collaboration avec la gymnaste Norah Demierre, qui dispose d’une forte communauté de followers, pour deux reels Instagram ; réalisation et conduite d’une interview avec un athlète actuellement entraîné par Wouter Verhoest, puis montage de la vidéo, ajout de sous-titres et publication en tant que posts collaboratifs afin de maximiser la portée. Création d’une page d’atterrissage dédiée avec un appel à l’action pour une séance gratuite, dirigeant les utilisateurs vers une inscription et permettant de capter des prospects qualifiés.
- Identification d’un athlète disposant d’une grande communauté parmi les athlètes de Wouter.
- A tourné et interviewé l'athlète
- Élaboré une stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux pour maximiser la portée et les conversions.
Résultats
Les reels et la page d’atterrissage ont obtenu de très bons résultats, générant des prospects qualifiés et plus de 10 inscriptions pour des séances gratuites. Au cours de ces séances, Wouter a converti 7 participants en abonnements payants à plus de 300 CHF par mois. La visibilité du programme a été renforcée grâce aux recommandations d’athlètes, démontrant un taux de conversion élevé de l’engagement sur les réseaux sociaux vers des abonnements payants.
