Refonte de l’identité visuelle et de la stratégie de contenu pour « Déclics : Consommons moins mieux », une page dédiée à la promotion d’une consommation d’énergie durable. Ce projet a mis en avant l’intégration du développement de communauté, de la production multimédia et de l’analyse de données pour stimuler l’engagement sur les sujets liés à la transition énergétique.
Contexte
Dans le cadre du soutien aux campagnes de transition énergétique chez Romande Énergie, la page Déclics a été créée pour sensibiliser et engager les publics à consommer moins et mieux, en cohérence avec les objectifs de communication institutionnelle plus larges.
Détails
Période:
2020–2021
Rôle:
Spécialiste en communication digitale
Implication:
J’ai piloté la refonte de l’identité visuelle et la création de contenu.
Aperçu
L’objectif était de créer une page dynamique favorisant les échanges autour de la transition énergétique, en utilisant un contenu ciblé pour développer un sentiment de communauté et fournir des conseils concrets pour des pratiques durables.
Défis
Il fallait redéfinir les visuels pour une nouvelle page tout en générant rapidement du contenu engageant ; en coordonnant avec des agences externes et des équipes internes, tout en garantissant une pertinence et une interaction supérieures à celles de la page corporate principale.
Solution
J’ai refait l’identité visuelle de la page Déclics ; créé plusieurs infographies sur des sujets liés à l’énergie ; monté des interviews et collaboré avec une agence média pour les récupérer, les coordonner et les produire. J’ai lancé un groupe Facebook pour fédérer la communauté ; développé un tableau de bord fournissant aux services de Romande Énergie des synthèses de performance, mettant en avant des indicateurs tels que les taux d’engagement.
- J’ai refait l’identité visuelle de la page et créé plusieurs infographies sur des thèmes liés à la transition énergétique afin de sensibiliser et d’engager les publics.
- J’ai monté des interviews, en coordination avec une agence média pour les récupérer, les produire et les intégrer ; j’ai lancé un groupe Facebook afin de développer une communauté.
- J’ai développé un tableau de bord pour les services de Romande Énergie afin de donner une vue d’ensemble des indicateurs de performance de la page, mettant en évidence un engagement plus élevé sur les publications thématiques par rapport à la page principale.
Résultats
J’ai obtenu un engagement nettement plus élevé sur certaines publications par rapport à la page principale, grâce à la pertinence des thématiques abordées. J’ai réussi à faire croître la page jusqu’à 9,3k abonnés et le groupe Facebook jusqu’à 1,1k membres, avec de forts taux d’engagement. J’ai renforcé les liens communautaires via le groupe Facebook ; les insights du tableau de bord ont alimenté les stratégies en cours, renforçant l’impact global des campagnes de sensibilisation à la transition énergétique et améliorant l’image de Romande Énergie.
Quelques exemples :
